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視頻網(wǎng)站的新生意:效果付費廣告

發(fā)表時間:2014/08/18   責任編輯:國人在線   

按效果付費將有可能成為視頻深圳網(wǎng)站建設(shè)的主流商業(yè)模式,至少在國內(nèi)和國外都已經(jīng)出現(xiàn)了類似商業(yè)模式的探索。

  先說國外,Twitter前不久發(fā)布了一款新產(chǎn)品Promoted Video,這是一個面向 廣告主 的視頻廣告工具,通過該工具可以讓廣告主在Twitter上傳、分發(fā)視頻廣告,同時可以估量到達率和廣告效果,并根據(jù)這些數(shù)據(jù)進行付費。

  事實上,在國內(nèi)已經(jīng)有 優(yōu)酷 、風行等視頻網(wǎng)站也進行了按效果付費的廣告模式探索。今年2月起,優(yōu)酷、風行兩家網(wǎng)站開始對廣告系統(tǒng)進行調(diào)整,而這種調(diào)整的直接目的就是讓廣告主可以直觀看到廣告效果和到達率,并以此付費。

  據(jù)說優(yōu)酷按效果付費的商業(yè)探索主要在移動端進行嘗試,2013年優(yōu)酷移動端已帶來10%的廣告收入,2014年 古永鏘 對移動端收入的預(yù)期是40%以上。此外,與展示類廣告不同的是,按效果付費的客戶多為中小企業(yè)及電商類客戶。

  另外,聽說優(yōu)酷還在搭建一套能夠與 新浪 微博、淘寶深度內(nèi)嵌的廣告系統(tǒng),目前這套系統(tǒng)正處于研發(fā)階段,因此具體的產(chǎn)品形態(tài)還不得而知,但確定的是將通過結(jié)合:社交媒體、電子商務(wù)與視頻的形式主打按效果付費。

  除了優(yōu)酷外,被 SMG 收購的風行在線也在今年開始探索按效果付費的廣告模式,據(jù)說風行廣告系統(tǒng)調(diào)整的核心是引入DMP的廣告形式以及移動端與 O2O 結(jié)合的廣告模式,而調(diào)整后爭取的主要也是電商類廣告客戶。

  由此可見對深圳網(wǎng)站建設(shè)效果付費視頻廣告的探索在國內(nèi)外都已經(jīng)全面展開,那么為何會選擇此時進行新商業(yè)模式的嘗試和變革呢?綜合各方消息,可以得出以下幾個原因:

  1、隨著展示類廣告占比的逐漸增多,視頻網(wǎng)站們開始意識到這已嚴重影響移動端的用戶體驗,但是現(xiàn)有的廣告模式下,廣告時長與收入呈正比,為了解決這一問題,只有開創(chuàng)新商業(yè)模式。

  2、展示類廣告更多是品牌宣傳,但是無法得到更精確的數(shù)據(jù)結(jié)果,除了少數(shù)需要定量投放品牌廣告的巨頭外,多數(shù)企業(yè)還是更加務(wù)實,希望能夠有直觀的數(shù)據(jù)看到廣告效果和到達率。

  3、廣告形態(tài)正在發(fā)生變化,過去廣告主是希望通過投放廣告展示品牌和產(chǎn)品,但是現(xiàn)在視頻廣告還可以為廣告主提供數(shù)據(jù)分析,并以此反饋給產(chǎn)品、甚至運營環(huán)節(jié)進行改進。隨著廣告主需求的變化,視頻廣告模式的變化也就成為必然趨勢。

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