按效果付費將有可能成為視頻深圳網站建設的(de)(de)主流商業(ye)模式(shi)，至(zhi)少(shao)在(zai)國內和(he)國外(wai)都(dou)已經(jing)出現了類似商業(ye)模式(shi)的(de)(de)探索。

　　先(xian)說國外，Twitter前不久發(fa)布了一(yi)(yi)款(kuan)新產品(pin)Promoted Video，這(zhe)是一(yi)(yi)個面(mian)向(xiang) 廣(guang)告(gao)主(zhu) 的視(shi)頻(pin)(pin)廣(guang)告(gao)工(gong)具，通過該工(gong)具可以讓廣(guang)告(gao)主(zhu)在Twitter上(shang)傳、分發(fa)視(shi)頻(pin)(pin)廣(guang)告(gao)，同(tong)時可以估量到達率和廣(guang)告(gao)效(xiao)果，并根(gen)據這(zhe)些數(shu)據進行付(fu)費。

　　事實上，在國內(nei)已(yi)經有 優酷 、風行(xing)(xing)(xing)等視頻網站也進行(xing)(xing)(xing)了按效果(guo)付費的(de)廣(guang)(guang)告(gao)模式探(tan)索。今年2月起，優酷、風行(xing)(xing)(xing)兩家(jia)網站開始對廣(guang)(guang)告(gao)系統進行(xing)(xing)(xing)調整，而這種調整的(de)直接目的(de)就是(shi)讓廣(guang)(guang)告(gao)主可以直觀(guan)看到(dao)廣(guang)(guang)告(gao)效果(guo)和到(dao)達(da)率，并以此付費。

　　據說優(you)酷按(an)效果(guo)付費的(de)商業探索主要在(zai)移動(dong)(dong)端(duan)(duan)進(jin)行嘗(chang)試，2013年優(you)酷移動(dong)(dong)端(duan)(duan)已帶來10%的(de)廣告(gao)收(shou)(shou)入，2014年 古永鏘 對移動(dong)(dong)端(duan)(duan)收(shou)(shou)入的(de)預期是40%以上。此外(wai)，與展示(shi)類廣告(gao)不同的(de)是，按(an)效果(guo)付費的(de)客戶多為中(zhong)小企業及電(dian)商類客戶。

　　另(ling)外，聽說優酷還(huan)在搭建一(yi)套(tao)能(neng)夠與 新(xin)浪 微博(bo)、淘寶深度內嵌的(de)(de)廣告系統(tong)，目(mu)前這套(tao)系統(tong)正處(chu)于研發階(jie)段，因此具(ju)體的(de)(de)產品形態還(huan)不得而知，但確定的(de)(de)是將通過結合：社交媒體、電(dian)子商務(wu)與視頻的(de)(de)形式主打(da)按效果(guo)付費。

　　除了(le)優酷(ku)外，被 SMG 收購的風行在線也(ye)在今年開始探(tan)索按效果付(fu)費的廣(guang)(guang)告模式(shi)，據說風行廣(guang)(guang)告系統(tong)調(diao)整的核心是(shi)引入DMP的廣(guang)(guang)告形式(shi)以及移(yi)動端與 O2O 結合的廣(guang)(guang)告模式(shi)，而調(diao)整后爭(zheng)取的主要也(ye)是(shi)電商類廣(guang)(guang)告客(ke)戶。

　　由此可見對深圳網站建設效果付費視頻廣告(gao)的探索在(zai)國內外都已經全面(mian)展(zhan)開，那(nei)么(me)為何會(hui)選擇此(ci)時(shi)進(jin)行新商業模式的嘗試(shi)和(he)變革呢?綜合(he)各方(fang)消(xiao)息(xi)，可以(yi)得(de)出以(yi)下幾(ji)個原(yuan)因：

　　1、隨著展示類廣告(gao)占(zhan)比的逐漸增多，視頻網站們開(kai)始意(yi)識到這已嚴(yan)重(zhong)影響移動端的用戶體驗，但是現有的廣告(gao)模(mo)式下，廣告(gao)時長與收入(ru)呈(cheng)正比，為(wei)了(le)解決這一問(wen)題，只有開(kai)創新商業模(mo)式。

　　2、展示類(lei)廣(guang)(guang)告更多是(shi)品(pin)牌宣傳(chuan)，但(dan)是(shi)無(wu)法(fa)得到(dao)更精確的(de)(de)(de)數(shu)(shu)(shu)據(ju)結果，除了少數(shu)(shu)(shu)需要(yao)定(ding)量投放品(pin)牌廣(guang)(guang)告的(de)(de)(de)巨頭外，多數(shu)(shu)(shu)企業還是(shi)更加務實，希望能夠有直觀的(de)(de)(de)數(shu)(shu)(shu)據(ju)看到(dao)廣(guang)(guang)告效果和到(dao)達率。

　　3、廣告形態正在發生變化，過去廣告主是希望通過投放廣告展示品牌和產品，但是現在視頻廣告還可以為廣告主提供數據分析，并以此反饋給產品、甚至運營環節進行改進。隨著廣告主需求的變化，視頻廣告模式的變化也就成為必然趨勢。