所(suo)謂的(de)(de)(de)(de)百(bai)(bai)(bai)度(du)推廣(guang)(guang)，就是通過百(bai)(bai)(bai)度(du)的(de)(de)(de)(de)相關(guan)渠道，進行企業內容的(de)(de)(de)(de)推廣(guang)(guang)，而通過關(guan)鍵(jian)詞(ci)的(de)(de)(de)(de)匹(pi)(pi)配(pei)是百(bai)(bai)(bai)度(du)推廣(guang)(guang)所(suo)需(xu)要了解的(de)(de)(de)(de)知識。匹(pi)(pi)配(pei)關(guan)鍵(jian)詞(ci)方式大致分(fen)為四種：有精準匹(pi)(pi)配(pei)、短語匹(pi)(pi)配(pei)、否定匹(pi)(pi)配(pei)和廣(guang)(guang)泛匹(pi)(pi)配(pei)。在百(bai)(bai)(bai)度(du)推廣(guang)(guang)的(de)(de)(de)(de)過程中，使用不同的(de)(de)(de)(de)匹(pi)(pi)配(pei)方式，針(zhen)對性的(de)(de)(de)(de)推廣(guang)(guang)會帶來更(geng)好的(de)(de)(de)(de)效果。牛(niu)牛(niu)對關(guan)鍵(jian)詞(ci)的(de)(de)(de)(de)四種匹(pi)(pi)配(pei)方式做一個(ge)相關(guan)的(de)(de)(de)(de)分(fen)享，幫助企業合理的(de)(de)(de)(de)控制預算，將(jiang)百(bai)(bai)(bai)度(du)推廣(guang)(guang)的(de)(de)(de)(de)效果最大化。

【全網(wang)營銷干貨】如何通過關(guan)鍵詞(ci)匹配做(zuo)百度推廣 |國人在線觀點

關(guan)鍵詞(ci)匹(pi)配方式如下：

精確匹配

精確匹(pi)配，就(jiu)是目(mu)標人群搜索詞(ci)語(yu)與關(guan)鍵(jian)(jian)詞(ci)完全(quan)一致，才能展現。相對于廣泛以及短語(yu)兩個(ge)匹(pi)配方式而言，由(you)于精準匹(pi)配的(de)關(guan)鍵(jian)(jian)詞(ci)展現機率(lv)較低(di)，相對的(de)點擊消(xiao)費同樣較低(di)。企業(ye)在做百度推廣是，若資金缺乏或者關(guan)鍵(jian)(jian)詞(ci)競爭度不大的(de)情(qing)況(kuang)之下，可以考慮(lv)此種關(guan)鍵(jian)(jian)詞(ci)匹(pi)配方式。

優勢：可獲(huo)得最具針(zhen)對性的點(dian)擊(ji)訪(fang)問，轉(zhuan)化率(lv)較高(gao)。

劣勢：會降低創意的(de)展示次(ci)數，獲得(de)潛在的(de)客戶(hu)的(de)范圍較窄。

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短語匹配

1、短語匹配-核心包含

核心(xin)包(bao)含是(shi)(shi)短語匹配中(zhong)(zhong)的一種，有(you)很多企業(ye)在(zai)推(tui)廣(guang)中(zhong)(zhong)，對核心(xin)包(bao)含了解不透徹。簡單(dan)來說，核心(xin)包(bao)含是(shi)(shi)指推(tui)廣(guang)系統從(cong)目(mu)標(biao)(biao)人(ren)群(qun)搜索(suo)詞(ci)語中(zhong)(zhong)去除不必(bi)要的詞(ci)語，從(cong)而向目(mu)標(biao)(biao)人(ren)群(qun)推(tui)薦(jian)剩余相(xiang)關的信息(xi)。核心(xin)包(bao)含其實(shi)與廣(guang)泛匹配相(xiang)識，只(zhi)是(shi)(shi)多了推(tui)廣(guang)系統自(zi)動分析，增加精準度。

優勢：短語(yu)-精(jing)確(que)(que)包(bao)含(han)能夠(gou)更精(jing)確(que)(que)的定位潛(qian)在客戶。

劣勢：獲得的展(zhan)示次數較少，可能會(hui)喪失(shi)大量(liang)的轉化機(ji)會(hui)。

2、短語匹配-同義包含

短語匹配中的同義(yi)包含，是(shi)指經過推廣系(xi)統自動分析(xi)，目標用戶去搜(sou)索詞語與關鍵詞的同義(yi)詞都展(zhan)現出來。與精準包含相(xiang)比，短語匹配-同義(yi)包含范(fan)圍可能(neng)廣一些。

優勢：與短語-精確(que)包(bao)含相比更(geng)為(wei)靈活且能(neng)夠(gou)獲(huo)得更(geng)多的(de)潛在客戶訪問(wen)。

劣勢：獲得的展(zhan)現次數介于(yu)精(jing)確包(bao)含匹(pi)(pi)配與(yu)核心包(bao)含匹(pi)(pi)配之(zhi)間，轉化率沒有精(jing)確包(bao)含匹(pi)(pi)配高。

3、短語匹配-精準包含

精準包(bao)含是指目標人群去搜(sou)索詞(ci)語(yu)(yu)完全包(bao)含關鍵詞(ci)，無論是插(cha)入或者(zhe)顛倒形(xing)式(shi)，推(tui)廣(guang)系統都會參照關鍵詞(ci)出價以及質量度，進而展(zhan)現推(tui)廣(guang)結(jie)果。精準包(bao)含是短語(yu)(yu)匹(pi)配三種之中功能最小的一種。

優勢：能獲得(de)更多的潛在客戶訪問，許(xu)多之前不能展現的詞(ci)，可以(yi)展現。，不必再對每個詞(ci)做各種枚舉，匹(pi)配質量(liang)優(you)質，點擊率(lv)高。

劣勢：定位潛在顧客的(de)準確率不如精確包(bao)含和(he)同(tong)義包(bao)含高。

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否定匹配

否(fou)定(ding)匹(pi)配意思就(jiu)是目標用戶搜索詞通過(guo)搜索推廣(guang)(guang)點擊進來(lai)(lai)，而未能給企業帶來(lai)(lai)任何(he)效益，這(zhe)時(shi)就(jiu)需(xu)要否(fou)定(ding)匹(pi)配。否(fou)定(ding)匹(pi)配一般結合廣(guang)(guang)以及短語匹(pi)配使(shi)用，在(zai)(zai)推廣(guang)(guang)過(guo)中中存在(zai)(zai)沒有效益的關鍵詞，都通過(guo)否(fou)定(ding)匹(pi)配不允(yun)許關鍵詞展示。

優勢：是客(ke)戶在通(tong)過(guo)廣(guang)泛匹配和短語匹配獲得(de)更多的潛在用(yong)戶訪問的同時(shi)，過(guo)濾不(bu)能帶來潛在客(ke)戶訪問的不(bu)必要展現，降低轉化成本(ben)，提高投資回報率。

劣勢：設置否定關鍵(jian)詞(ci)后，將降(jiang)(jiang)低關鍵(jian)詞(ci)的(de)展現(xian)概(gai)率，即獲得潛在客(ke)戶關注的(de)概(gai)率降(jiang)(jiang)低。

廣泛匹配

廣泛(fan)匹(pi)配意(yi)思就是目標用(yong)戶(hu)搜索(suo)詞語與關鍵詞高(gao)度相關，無論搜索(suo)推廣賬戶(hu)中有沒有這些(xie)關鍵詞都會(hui)獲得展現機會(hui)。廣泛(fan)匹(pi)配展現量巨(ju)大，同(tong)時(shi)消費(fei)也(ye)較高(gao)，企(qi)業在(zai)推廣中若資金充裕或者想在(zai)短時(shi)間推廣品牌(pai)，廣泛(fan)匹(pi)配時(shi)不錯的選擇。

優勢：是一種(zhong)既進(jin)行高針對性(xing)的(de)投放、又(you)接觸(chu)廣泛(fan)受眾群(qun)體(ti)的(de)有(you)效方法，能夠為客戶(hu)帶(dai)去更多的(de)潛在用(yong)戶(hu)訪問。

劣勢：點(dian)擊訪問的(de)針對性不(bu)(bu)足，轉化率不(bu)(bu)如(ru)精確匹配(pei)和短語匹配(pei)。有可能會(hui)帶來大(da)量的(de)點(dian)擊，觸發較多的(de)點(dian)擊消費。

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至于在企(qi)業的(de)(de)(de)的(de)(de)(de)過程中如何使百度推廣的(de)(de)(de)投入收(shou)益最(zui)大(da)化，需要針對企(qi)業所需要的(de)(de)(de)關(guan)鍵詞，選擇合適的(de)(de)(de)匹配方式，雖然費用比較高，但是在合理的(de)(de)(de)操(cao)作下，也是能夠為(wei)企(qi)業省(sheng)下一(yi)大(da)筆錢的(de)(de)(de)。