網(wǎng)易CEO丁磊，福布斯2017中國(guó)富豪榜，排第九，IT界的風(fēng)云人物。他的身價(jià)早已超過(guò)千億。這樣一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)大佬卻在2009年在一片質(zhì)疑聲中高調(diào)宣布進(jìn)軍養(yǎng)豬業(yè)，并且還真的做的風(fēng)生水起，有模有樣。2016年11月25日為例，網(wǎng)易味央豬首次公開(kāi)首次開(kāi)賣(mài)為例，一頭網(wǎng)易味央黑豬的價(jià)格以以109501元高價(jià)賣(mài)出。另外，一盒2斤重的味央黑豬肉禮盒買(mǎi)到4060元，每斤高達(dá)2000元。

那從0開(kāi)始的網(wǎng)易味央，是如何把一頭豬賣(mài)出上十萬(wàn)的高價(jià)的呢？這中間有什么是值得每個(gè)互聯(lián)網(wǎng)人深挖學(xué)習(xí)的呢？

第一是大樹(shù)底下好乘涼，為你的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)宣傳找到靠山

網(wǎng)易的味央豬之所以能成為網(wǎng)紅，首先是網(wǎng)易以及創(chuàng)始人丁磊的品牌影響力為味央豬做出的強(qiáng)大背書(shū)。俗話說(shuō)“大樹(shù)底下好乘涼”，一個(gè)新品牌面世，如果能提前找到一個(gè)口碑、品質(zhì)都很好的平臺(tái)或渠道合作，不僅可以借助這些相對(duì)成熟、穩(wěn)定的渠道產(chǎn)生實(shí)際的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，而且在對(duì)外推廣宣傳、以及公司談判的過(guò)程中都能起到非常有用的背書(shū)作用。

第二是用互聯(lián)網(wǎng)思維來(lái)做營(yíng)銷(xiāo)，持續(xù)宣傳

養(yǎng)豬是一項(xiàng)傳統(tǒng)生意，但是丁磊卻另辟蹊徑，用互聯(lián)網(wǎng)的思維來(lái)做營(yíng)銷(xiāo)，利用現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道和媒體，不停的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，對(duì)味央豬持續(xù)宣傳，通過(guò)娛樂(lè)傳播事件形成大眾對(duì)品牌的持續(xù)關(guān)注和自主傳播。

從養(yǎng)豬場(chǎng)選址浙江，揭秘味央豬養(yǎng)豬場(chǎng)……味央豬在網(wǎng)易考拉拍賣(mài)，1 元“全民養(yǎng)豬眾籌”，睡進(jìn)網(wǎng)易味央豬場(chǎng)、史上首個(gè)豬場(chǎng)直播、味央雙十二“中國(guó)式相親”……等等，這些非常符合互聯(lián)網(wǎng)傳播的事件營(yíng)銷(xiāo)，以低門(mén)檻、趣味化、多元的方式，讓消費(fèi)者參與到網(wǎng)易養(yǎng)豬這個(gè)事件中來(lái)，當(dāng)消費(fèi)者有了參與感以后，就會(huì)成為傳播陣源，進(jìn)一步宣傳了味央豬這個(gè)品牌。

第三是為豬打造人格化的IP形象，將動(dòng)物擬人化，拉近距離感

網(wǎng)紅味央豬推出了一個(gè)豬小花I虛擬的P形象，在全年不間斷地推出《黑豬宇宙大碟》、雙 11 直播答題、和楊洋一起直播、黑豬新聞聯(lián)播、豬小花表情包，還策劃3D AR 餐廳營(yíng)銷(xiāo)、豬小花時(shí)裝周走秀、“嘿豬”出道 MV等非常創(chuàng)意的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，通過(guò)這些創(chuàng)新、有趣、好玩、反常規(guī)的活動(dòng)，不斷突出自身在技術(shù)創(chuàng)新、福利養(yǎng)殖、產(chǎn)品品質(zhì)上的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。不斷在消費(fèi)者心中滲透味央豬“安心品質(zhì)、福利養(yǎng)殖”的品牌理念。

第四是發(fā)揮名人效應(yīng)，借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)

為了進(jìn)一步打開(kāi)味央豬的市場(chǎng)知名度和口碑，丁磊借著2017 年的烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)的舉辦，邀請(qǐng)了參會(huì)大佬們?nèi)テ穱L網(wǎng)易味央豬。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)大佬們的口碑好評(píng)，味央豬快速在大眾中發(fā)酵，名人示范效應(yīng)也讓味央豬再次成為媒體追捧的“網(wǎng)紅豬”。此外，美食家意見(jiàn)領(lǐng)袖陳曉卿、陳立等人的好價(jià)，潘石屹、謝霆鋒對(duì)豬爸的加持，在杭州等地舉辦的各式“全豬宴”和美食自媒體測(cè)評(píng)，又從另一個(gè)維度上給味央豬做了價(jià)值背書(shū)。有了名人效應(yīng)，味央豬也能像明星一樣輕松上頭條，并且讓大眾將關(guān)注度轉(zhuǎn)為了銷(xiāo)售度。

反觀網(wǎng)易味央豬品牌的打造之路，可以給到很多企業(yè)家思考。在互聯(lián)網(wǎng)浪潮的沖擊下，傳統(tǒng)企業(yè)也可以用互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷(xiāo)思路來(lái)迭代商業(yè)思維，拓展銷(xiāo)售渠道，打造新一代品牌。國(guó)人在線14年專注全網(wǎng)整合營(yíng)銷(xiāo)，業(yè)績(jī)倍增是你的期望也是我們的底線，連接我，成就你！