網易(yi)CEO丁磊，福布(bu)斯2017中(zhong)國富豪(hao)榜，排第(di)九，IT界的風(feng)(feng)云人物。他的身價早已超過千億(yi)。這(zhe)樣一(yi)(yi)個互聯網大(da)佬卻在(zai)2009年(nian)(nian)在(zai)一(yi)(yi)片質疑聲(sheng)中(zhong)高(gao)調宣(xuan)布(bu)進軍(jun)養豬(zhu)業，并且還真的做的風(feng)(feng)生水起(qi)，有模有樣。2016年(nian)(nian)11月25日為(wei)例(li)，網易(yi)味央(yang)(yang)豬(zhu)首(shou)次公開首(shou)次開賣(mai)為(wei)例(li)，一(yi)(yi)頭網易(yi)味央(yang)(yang)黑豬(zhu)的價格以以109501元高(gao)價賣(mai)出。另(ling)外，一(yi)(yi)盒2斤(jin)(jin)重的味央(yang)(yang)黑豬(zhu)肉禮盒買到4060元，每斤(jin)(jin)高(gao)達2000元。

那從0開始(shi)的(de)(de)網易味(wei)央，是如何把一頭豬賣出上十萬的(de)(de)高價的(de)(de)呢？這中間有(you)什(shen)么是值得(de)每個互聯(lian)網人深挖(wa)學(xue)習的(de)(de)呢？

第一是大樹底下好乘涼，為你的產品營銷宣傳找到靠山

網易的(de)(de)味央豬(zhu)之所以(yi)能成為(wei)網紅，首先是網易以(yi)及創始(shi)人丁磊的(de)(de)品(pin)牌影響力(li)為(wei)味央豬(zhu)做出的(de)(de)強大背(bei)書(shu)。俗話說“大樹底(di)下好乘涼”，一(yi)個(ge)新品(pin)牌面(mian)世，如果(guo)能提(ti)前找到(dao)一(yi)個(ge)口碑(bei)、品(pin)質都很好的(de)(de)平臺或渠(qu)道合作，不僅可(ke)以(yi)借助這些相對成熟、穩(wen)定的(de)(de)渠(qu)道產生實際的(de)(de)銷售(shou)業績，而且在對外(wai)推(tui)廣宣傳(chuan)、以(yi)及公司談判的(de)(de)過程中(zhong)都能起(qi)到(dao)非(fei)常(chang)有(you)用的(de)(de)背(bei)書(shu)作用。

第二是用互聯網思維來做營銷，持續宣傳

養豬(zhu)是一項傳統(tong)生意，但是丁(ding)磊卻另辟蹊徑，用(yong)互(hu)聯網的(de)思維來(lai)做營(ying)(ying)銷(xiao)，利用(yong)現代互(hu)聯網營(ying)(ying)銷(xiao)渠道和媒體(ti)，不停(ting)的(de)創新(xin)營(ying)(ying)銷(xiao)，對味(wei)央豬(zhu)持續宣傳，通過娛樂傳播事件(jian)形(xing)成大(da)眾對品牌(pai)的(de)持續關注和自主傳播。

從(cong)養豬場(chang)選址(zhi)浙江，揭秘味央(yang)(yang)豬養豬場(chang)……味央(yang)(yang)豬在網易考拉拍賣，1 元(yuan)“全(quan)民(min)養豬眾籌”，睡進(jin)網易味央(yang)(yang)豬場(chang)、史上首個豬場(chang)直播(bo)、味央(yang)(yang)雙十二“中(zhong)國式相親”……等等，這些非常符合互(hu)聯網傳播(bo)的事件(jian)營銷(xiao)，以(yi)低門檻、趣味化、多元(yuan)的方式，讓(rang)消(xiao)費者參(can)與(yu)到(dao)網易養豬這個事件(jian)中(zhong)來，當消(xiao)費者有(you)了參(can)與(yu)感以(yi)后，就會成為傳播(bo)陣(zhen)源，進(jin)一步宣傳了味央(yang)(yang)豬這個品牌。

第三是為豬打造人格化的IP形象，將動物擬人化，拉近距離感

網紅味央豬(zhu)推出了(le)一個豬(zhu)小花I虛擬的(de)P形象，在(zai)全年不(bu)間斷地推出《黑豬(zhu)宇(yu)宙(zhou)大碟》、雙 11 直播(bo)(bo)答題、和楊洋一起直播(bo)(bo)、黑豬(zhu)新聞聯播(bo)(bo)、豬(zhu)小花表情包(bao)，還(huan)策劃3D AR 餐廳營(ying)銷(xiao)、豬(zhu)小花時(shi)裝周走(zou)秀、“嘿(hei)豬(zhu)”出道 MV等非常創意的(de)營(ying)銷(xiao)活(huo)動，通過這些創新、有趣(qu)、好玩、反常規(gui)的(de)活(huo)動，不(bu)斷突出自身在(zai)技(ji)術創新、福利養殖、產品(pin)(pin)品(pin)(pin)質(zhi)上的(de)獨特優(you)勢。不(bu)斷在(zai)消(xiao)費者(zhe)心中滲透味央豬(zhu)“安(an)心品(pin)(pin)質(zhi)、福利養殖”的(de)品(pin)(pin)牌理念。

第四是發揮名人效應，借勢營銷

為(wei)了(le)進(jin)一(yi)步打(da)開(kai)味(wei)央豬(zhu)(zhu)(zhu)的(de)(de)(de)(de)(de)市場知(zhi)名(ming)度(du)和口碑，丁磊(lei)借著2017 年的(de)(de)(de)(de)(de)烏鎮互聯網大會的(de)(de)(de)(de)(de)舉辦，邀請了(le)參會大佬(lao)們去品嘗網易味(wei)央豬(zhu)(zhu)(zhu)。通(tong)過互聯網大佬(lao)們的(de)(de)(de)(de)(de)口碑好(hao)評(ping)，味(wei)央豬(zhu)(zhu)(zhu)快速在大眾(zhong)(zhong)中(zhong)發酵，名(ming)人(ren)(ren)示范效應也讓味(wei)央豬(zhu)(zhu)(zhu)再(zai)次(ci)成(cheng)為(wei)媒(mei)(mei)體追捧的(de)(de)(de)(de)(de)“網紅豬(zhu)(zhu)(zhu)”。此外，美(mei)食家(jia)意見領袖陳曉卿、陳立(li)等(deng)人(ren)(ren)的(de)(de)(de)(de)(de)好(hao)價，潘(pan)石屹、謝(xie)霆鋒對豬(zhu)(zhu)(zhu)爸(ba)的(de)(de)(de)(de)(de)加持，在杭州(zhou)等(deng)地舉辦的(de)(de)(de)(de)(de)各式“全(quan)豬(zhu)(zhu)(zhu)宴”和美(mei)食自媒(mei)(mei)體測(ce)評(ping)，又從另一(yi)個維度(du)上給味(wei)央豬(zhu)(zhu)(zhu)做了(le)價值背書(shu)。有了(le)名(ming)人(ren)(ren)效應，味(wei)央豬(zhu)(zhu)(zhu)也能像明星(xing)一(yi)樣輕松(song)上頭(tou)條，并且讓大眾(zhong)(zhong)將關注度(du)轉為(wei)了(le)銷售(shou)度(du)。

反觀網(wang)(wang)易味(wei)央豬(zhu)品(pin)(pin)牌的(de)打造之(zhi)路，可以給到(dao)很多(duo)企(qi)業(ye)(ye)家思考。在(zai)互聯網(wang)(wang)浪潮的(de)沖擊下，傳統企(qi)業(ye)(ye)也可以用(yong)互聯網(wang)(wang)的(de)營(ying)銷思路來迭(die)代商業(ye)(ye)思維，拓展銷售渠(qu)道，打造新一代品(pin)(pin)牌。國人在(zai)線(xian)14年專注全網(wang)(wang)整合營(ying)銷，業(ye)(ye)績倍增是你的(de)期望也是我們的(de)底(di)線(xian)，連接我，成就你！