一年一度(du)的虐狗節“520”又過去了，大家狗糧吃飽了嗎？

每年的“520”，除(chu)了這(zhe)些虐狗情侶瘋狂刷屏，還有各(ge)大商家的“520”營銷(xiao)！作為告白日，許多年(nian)(nian)輕人甚至中老年(nian)(nian)人都借此機會購買(mai)禮物，表達(da)愛意。因此可以說(shuo)“520”也是一(yi)個各(ge)大商家們搶占流量，借勢營銷的好機會。

那么，你對哪(na)個(ge)商家的“520”營(ying)銷最印(yin)象深刻呢？

今天(tian)牛牛帶(dai)大(da)家回顧一(yi)下各大(da)商家們的一(yi)些“520”經典營銷案例，看(kan)看(kan)他們(men)是(shi)如(ru)何借告白(bai)日這把東風，進行品牌營銷的。

作為(wei)最(zui)成功的(de)(de)品牌營銷大(da)師，每(mei)年的(de)(de)各個節日，都少不了杜蕾斯(si)的(de)(de)參與。今年的(de)(de)“520”，杜蕾斯依舊(jiu)表現(xian)驚人。在“520”這天(tian)，杜蕾(lei)斯向13個品牌表(biao)白(bai)，以#說愛簡單點#為主題上演了一場(chang)教科書級別的表白文案。以每小時1張(zhang)的頻率(lv)更(geng)新，一直持續到晚上9點半。不僅被它的文(wen)案暖到，更(geng)被它的海報與創意所驚艷。

@杜(du)蕾(lei)斯：Think Small, Love Big.@大眾汽車甲殼蟲

甲殼(ke)蟲的Think small是(shi)每個文案人都會為之拍手(shou)的經(jing)典，杜蕾斯通過巧妙(miao)的對比(bi)“Think small，love big”在(zai)將兩個品(pin)牌聯系(xi)到(dao)一起的同時，也隱晦地表現出了這兩個品(pin)牌的各自特點。

@杜(du)蕾斯：我(wo)的能(neng)量，超乎你的想象。 @紅牛官方微(wei)博

我(wo)的(de)(de)能(neng)量，超乎你想象。這(zhe)是(shi)紅(hong)牛的(de)(de)廣告語(yu)，也是(shi)一句適(shi)應性(xing)非常(chang)強的(de)(de)文案，不僅(jin)能(neng)表達功(gong)能(neng)性(xing)飲料的(de)(de)特點，還能(neng)聯系到很多品牌身上(shang)，比如(ru)杜蕾斯。

雖說“520”已經已經成為(wei)(wei)大(da)家(jia)放肆(si)撒狗(gou)糧的虐(nve)狗(gou)日，消(xiao)費(fei)者(zhe)們也已經準(zhun)備(bei)好(hao)了錢(qian)包，隨時準(zhun)備(bei)為(wei)(wei)愛上交。但(dan)是一些商(shang)家(jia)的不走(zou)心營銷，同質(zhi)化(hua)營銷卻(que)并不能讓消(xiao)費(fei)者(zhe)為(wei)(wei)此買(mai)單。說到走(zou)心，星巴克在今年(nian)的“520”營銷(xiao)大(da)戰(zhan)上，也可以說是表現十分(fen)優秀。

迎著最(zui)近十分(fen)火熱的(de)短視(shi)頻風頭，不走(zou)尋常路(lu)的(de)星巴克聯合(he)騰(teng)訊微(wei)視(shi)做了一波短視(shi)頻營(ying)銷(xiao)。在微(wei)視(shi)發起(qi)“這個520為TA留下(xia)愛的(de)暗號”的(de)挑(tiao)戰(zhan)活動，用戶能通過微視中的(de)表白掛(gua)件，創作自己的(de)專屬表白內容。

“520”是(shi)年(nian)輕人的(de)(de)主戰場，這(zhe)一(yi)波營(ying)銷也是(shi)以年(nian)輕人為主要目標，利用年(nian)輕人喜歡挑戰的(de)(de)心理(li)，打通(tong)微信(xin)小程序和短視頻的(de)(de)通(tong)道，達到(dao)病(bing)毒視頻傳播與營(ying)銷的(de)(de)效(xiao)果。這(zhe)種告白方式，既不落(luo)俗套，也表達出了星巴(ba)克品(pin)牌的(de)(de)年(nian)輕化態度(du)。

520就(jiu)該虐狗？就(jiu)該秀恩愛嗎？借著消(xiao)費者的(de)這(zhe)個(ge)心理，24tidy泰笛逆風而行，推(tui)出了只開一天(tian)的(de)分手花店。放棄已經(jing)飽和的(de)甜蜜情侶市場(chang)，24tidy泰笛轉而面向了單(dan)身消(xiao)費(fei)(fei)者。利用獨特的(de)(de)(de)定(ding)位(wei)、有“毒”的(de)(de)(de)文案、以及消(xiao)費(fei)(fei)者的(de)(de)(de)獵奇心(xin)理，得到了極好的(de)(de)(de)效果反(fan)饋。最終成績做到了線上(shang)流(liu)量超(chao)過2000萬、線下(xia)人(ren)流量超過10萬，8萬支(zhi)花提(ti)前售罄。

在各大品牌都在瘋狂(kuang)討好熱戀(lian)情(qing)侶的同時，分手花店對失戀(lian)人群的安慰顯(xian)得十分真誠，在同質化嚴重的“520”營銷(xiao)戰(zhan)中，更(geng)是獨具一(yi)格。在滿大街(jie)都在秀恩(en)愛的(de)時(shi)候，他們卻洞(dong)察到了失戀(lian)人群的(de)心(xin)理(li)，給了許多失戀(lian)的(de)傷心(xin)人一(yi)個宣泄心(xin)理(li)的(de)出處。同時(shi)利用(yong)饑(ji)餓營銷(xiao)的(de)心(xin)理(li)，只開一(yi)天(tian)的(de)分手花(hua)店，讓許多人想要(yao)嘗鮮。24tidy泰笛不走尋常(chang)路(lu)的營銷技巧(qiao)，也值(zhi)得其他(ta)商家借鑒學習。

同樣還有喜(xi)歡在產品包裝上下(xia)功夫的味全每(mei)日(ri)C，憑(ping)借獨具創(chuang)意的文(wen)字瓶，將銷量每月提升了(le)40%以上(shang)。在“520”這天(tian)，他們也推出(chu)了有趣的love瓶。讓消費者(zhe)用(yong)果汁say love，幫他們說出那些難以啟(qi)齒(chi)的情意。每一瓶果汁，都有一段甜蜜的故事(shi)。

為了(le)迎合用戶(hu)需求(qiu)，就(jiu)連微(wei)信也在“520“這(zhe)天“貼心”地把紅包金(jin)額(e)上限提到了520元(yuan)。許多人開玩笑說(shuo)，本來(lai)52元就能(neng)解決的事情，現在要花520了。但是微(wei)信的這個動作(zuo)這其實也體現了他們對“520”用戶(hu)(hu)心理的深刻洞察。如何比用戶(hu)(hu)先想一步(bu)，這是各(ge)大(da)品(pin)牌應(ying)該去思考(kao)的。

國(guo)人在線觀(guan)點：

近幾年，“520”已經(jing)發(fa)展成(cheng)了各大商(shang)家爭(zheng)奪消(xiao)費(fei)者(zhe)眼球(qiu)的(de)戰場，要(yao)想從令(ling)人眼花繚亂(luan)的(de)甜蜜營(ying)銷(xiao)中抓住消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)心(xin)，光砸錢(qian)是(shi)不行的(de)，讓他們記住你的(de)品牌并形(xing)成(cheng)自發(fa)有(you)效傳(chuan)播，離不開以下幾(ji)點：

1.    不走(zou)尋常路的(de)(de)創意。內容(rong)至(zhi)上的(de)(de)時代，玩轉創意才是(shi)突出品牌特點最好的(de)(de)辦法。

2.    戳中人心的文案(an)。真(zhen)正洞察到消費者的心理，讓他們有代入感的好文案(an)，是(shi)品牌營銷(xiao)必不可少的必殺(sha)技。

3.    把握(wo)當下互聯網發展(zhan)趨勢。例如現(xian)在正發展(zhan)到(dao)勢頭上的(de)抖音，正吸引著各大品(pin)牌紛紛入駐。提前搶占(zhan)市(shi)場，快人一步，你(ni)就比別 人有了更(geng)多優(you)勢(shi)。

4.    借(jie)助微(wei)信、微(wei)博等大平臺(tai)的流量東風。