在互聯(lian)網(wang)的推動下，給(gei)企(qi)業(ye)創造了一個低(di)成本的營銷環境(jing)。但(dan)是，在(zai)越來越多的(de)企(qi)業進入互(hu)聯網，相對而言(yan)競(jing)(jing)爭力度也就變得(de)更大，想要獲(huo)得(de)更大的(de)收益，對于網絡付費廣告的(de)投入也就越來越大。如(ru)今全網營(ying)銷(xiao)更像是(shi)企(qi)業間(jian)的(de)內(nei)(nei)(nei)(nei)容(rong)(rong)(rong)競(jing)(jing)賽，原生廣告的(de)火爆(bao)更是(shi)將內(nei)(nei)(nei)(nei)容(rong)(rong)(rong)營(ying)銷(xiao)的(de)重要性展現的(de)淋漓盡致(zhi)。可(ke)是(shi)如(ru)今企(qi)業也陷入了(le)(le)一種怪圈，那就是(shi)將內(nei)(nei)(nei)(nei)容(rong)(rong)(rong)與(yu)營(ying)銷(xiao)分(fen)離，只有內(nei)(nei)(nei)(nei)容(rong)(rong)(rong)，沒有了(le)(le)營(ying)銷(xiao)，認為有了(le)(le)內(nei)(nei)(nei)(nei)容(rong)(rong)(rong)，就是(shi)全網營(ying)銷(xiao)了(le)(le)。

內(nei)容營(ying)銷千萬(wan)不要只有內(nei)容而沒有營(ying)銷丨國人在線(xian)觀點

具體而(er)言，以下三點可能已經(jing)成為(wei)了(le)企業內(nei)容營(ying)銷的通病(bing)了(le)：

1、執著(zhu)于病毒式(shi)曝光，吸引眼球。

內容很吸引眼球，但內容和(he)產品(pin)的(de)(de)目(mu)標用(yong)戶、品(pin)牌形象、甚(shen)至品(pin)牌認知(zhi)度的(de)(de)提升，都沒有粘性關系。       

2、逢熱(re)點必(bi)追(zhui)。

對于熱點(dian)，是(shi)為(wei)了(le)追(zhui)而追(zhui)，與企業毫無關聯，花費大量心力追(zhui)逐的熱點(dian)，最(zui)終(zhong)只是(shi)博人一笑，用戶照(zhao)樣記不住你(ni)。        

3、文(wen)章有了閱(yue)讀(du)量就(jiu)是成功。

創作了(le)一(yi)篇篇的高閱讀量的文章，但評(ping)論、轉(zhuan)發率卻屈指可數。內容足夠精彩，但是沒(mei)有轉化，用(yong)(yong)戶還是用(yong)(yong)戶，成為不了(le)你的用(yong)(yong)戶。

內(nei)容營銷千萬不(bu)要只有內(nei)容而沒有營銷丨國(guo)人(ren)在線觀點(dian)

跳不(bu)(bu)出上(shang)面的怪圈(quan)，內容(rong)營銷(xiao)永(yong)遠只有內容(rong)，缺乏營銷(xiao)，一(yi)幅畫，用濃墨用重彩，用各種(zhong)手(shou)法柔和在一(yi)起，美麗有余但是卻缺乏內在，就永(yong)遠成為(wei)不(bu)(bu)了傳(chuan)世佳品。內(nei)容(rong)營銷為什么會(hui)出(chu)現(xian)只有內(nei)容(rong)，沒有營銷的病癥呢?根本原因是：不少從業者(zhe)對內容營銷(xiao)的認知誤區，他(ta)們把內容營銷(xiao)變(bian)質(zhi)為內容銷(xiao)售，主次(ci)發(fa)生(sheng)了轉變(bian)。

其(qi)實所謂的內容營銷：營銷是根基，內容卻是(shi)一(yi)種(zhong)整合(he)性的(de)溝通(tong)手(shou)段。內(nei)容(rong)(rong)營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)要遵從營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)的(de)本質。營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)就(jiu)是(shi)：為(wei)顧客(ke)者創(chuang)造(zao)價值(zhi)，從而滿足他們的(de)需求(qiu)，并管理有價值(zhi)的(de)顧客(ke)關系。那么，內(nei)容(rong)(rong)營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)也一(yi)定要為(wei)消費(fei)者創(chuang)造(zao)價值(zhi)。不(bu)能為(wei)消費(fei)者創(chuang)造(zao)價值(zhi)的(de)內(nei)容(rong)(rong)，再好看(kan)也是徒有(you)其(qi)表。               

內(nei)容營(ying)銷遵循著一種邏(luo)輯，就是(shi)不要想著絞(jiao)盡腦汁創造大眾(zhong)喜聞樂(le)見的(de)內容，而(er)創造內容(rong)給(gei)那(nei)些對我很重要的(de)人。大多數(shu)的(de)(de)企業(ye)在做全(quan)網營(ying)銷之(zhi)前甚至都不清楚自身的(de)(de)定位，毫無目的(de)(de)性(xing)的(de)(de)相(xiang)見內(nei)容(rong)以病毒式的(de)(de)方式發布(bu)給大眾群體，就像撒(sa)網捕魚一樣，抓(zhua)到幾條就是幾條，這樣消(xiao)耗的(de)(de)全(quan)都是企業(ye)的(de)(de)營(ying)銷成本。   

內容營(ying)(ying)銷(xiao)千(qian)萬不(bu)要只有(you)內容而沒有(you)營(ying)(ying)銷(xiao)丨國人(ren)在線(xian)觀點

那么，我們要怎么轉換思維(wei)，將內容與營(ying)銷相(xiang)結(jie)合起來(lai)呢?

1、內容給誰(shui)看?

有些(xie)情況下(xia)，較為(wei)廣(guang)泛(fan)的人(ren)群標簽可能模糊了(le)消費者(zhe)間一些(xie)重要的潛(qian)在差(cha)異(yi)。一個籠統(tong)的目標市場(chang)，可能涵(han)蓋了(le)許多差(cha)異(yi)化的細分市場(chang)，而(er)這(zhe)些(xie)細分市場(chang)可能要求完全(quan)不同(tong)的內容營銷。 

2、內容的商(shang)業價值(zhi)在哪(na)里?       

內容(rong)營銷的核心就是(shi)要(yao)為目標用戶(hu)創造有價值(zhi)的內容(rong)，這樣才能產生商業價值(zhi)。例如當企業需要發布重大消息，這則消息和企業的形象有關的(de)時候，需要的(de)(de)就是比較正式(shi)的(de)(de)內容。如果這個場(chang)景(jing)下(xia)的內容(rong)過于有(you)創意，反而(er)適得其反。所(suo)以，不同商(shang)業(ye)目的，需要不(bu)同的內容;不是流行么寫什么，一味地追求爆款內容。 

3、內(nei)容(rong)是一(yi)種整(zheng)合手段。

內容營銷不(bu)是寫篇(pian)軟文、畫幅漫畫等，創作單篇(pian)素(su)材(cai)。它(ta)是一種策略，要思考：怎么讓核心(xin)內容，以不(bu)同的(de)呈(cheng)現(xian)方式(shi)傳遞到精準用戶手(shou)中?所(suo)以內(nei)容(rong)(rong)是一種整合(he)，渠道也是一種整合(he)，選(xuan)擇合(he)適的(de)渠道，合(he)適的(de)內(nei)容(rong)(rong)，進行(xing)深度(du)匹配。

內容營銷千萬不要只有內容而(er)沒有營銷丨國人在線(xian)觀點

當你(ni)迷失了目(mu)標用戶、商業價值、整合手段，盲目(mu)追求爆點內容時，請想(xiang)想(xiang)：極端(duan)的火爆內容只會誤(wu)導消費者對產品(pin)及品(pin)牌(pai)的正確判斷，從而使該產品(pin)失去(qu)長期建設起來的(de)品牌形象(xiang)。所以在全網營銷之中，內容營銷仍然要以營銷結果未導向，然后以優質的內容去打動用戶。