作者：張文銘
      1848年馬克思在《共產(chǎn)黨宣言》中寫到：“資產(chǎn)階級在它不到一百年的階級統(tǒng)治中所創(chuàng)造的生產(chǎn)力，比過去一切時代創(chuàng)造的全部生產(chǎn)力還要多，還要大?！边@是對人類改造自然所獲得成就的極高評價，然而馬克思也絕對想不到，歷史的車輪緩緩地將人類文明牽引到21世紀的大門口，新的時代正在涌動著翻天覆地的變革。目前世界上90%以上的數(shù)據(jù)是近幾年才產(chǎn)生的，人類創(chuàng)建的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)還將以每年50%的驚人速度在膨脹，人類社會的一個新形態(tài)信息社會已經(jīng)初現(xiàn)雛形，并滲透到經(jīng)濟生活的方方面面。通信技術的跨越性變革催生的海量數(shù)據(jù)為大數(shù)據(jù)的運用提供了契機，基于這些海量數(shù)據(jù)的存儲技術、挖掘技術、計算技術、分析技術等各種技術手段的飛速進步，讓大數(shù)據(jù)得以進入更加廣闊的發(fā)展空間。其中，網(wǎng)絡營銷因為大數(shù)據(jù)的加入正在醞釀著一場新的變革。
       信息社會是一個以信息為單位組織起來的虛擬社會，并對人類現(xiàn)實社會產(chǎn)生難以磨滅的影響。人類已經(jīng)感受到社會信息化給我們生活與生產(chǎn)帶來的諸多便利與重大變化，但如果人類滿足于已經(jīng)取得的成就停滯不前，那么造成的影響不僅是對寶貴信息資源的浪費，對人類社會的發(fā)展進步也毫無裨益。信息社會的深入發(fā)展為我們創(chuàng)造了一種寶貴的資源：海量的數(shù)據(jù)。對這種海量數(shù)據(jù)的價值挖掘為我們開墾了一個偉大的時代：大數(shù)據(jù)時代，如今這種大數(shù)據(jù)技術的價值挖掘?qū)槲覀兊木W(wǎng)絡營銷帶來全新的機遇與發(fā)展思路。
        在此之前對信息社會的深入延拓已經(jīng)取得一些進展，云計算和物聯(lián)網(wǎng)是兩個里程碑式的見證。隨著對大規(guī)模數(shù)據(jù)價值認識的不斷深入，由大數(shù)據(jù)標志的商業(yè)版圖開始全新布局，大數(shù)據(jù)模式的網(wǎng)絡營銷方向應運而生，將廣告主、用戶和媒體的利益同時得到大化是大數(shù)據(jù)網(wǎng)絡營銷面臨的新的任務。當人類社會駛?cè)胄畔⒒能壍赖慕裉欤@取信息手段的多樣化和信息本身規(guī)模的巨大化已經(jīng)成為現(xiàn)實，面對著如此規(guī)?？涨暗暮Ａ繑?shù)據(jù)，我們需要做的是如何利用這些海量數(shù)據(jù)為我們的業(yè)務增值，先要理清的是大數(shù)據(jù)為我們帶來什么？
        大數(shù)據(jù)的規(guī)模效應很容易讓人產(chǎn)生誤解，認為只要在數(shù)據(jù)量上達到一定規(guī)模就可稱之為“大數(shù)據(jù)”，其實大數(shù)據(jù)的核心在于數(shù)據(jù)是否具有挖掘價值，"大數(shù)據(jù)時代"的到來，為人們獲得更為深刻、全面的洞察能力提供了前所未有的空間與潛力。在大數(shù)據(jù)時代，由媒體、廣告主、用戶三個對象支撐著網(wǎng)絡營銷的進行，對于商家而言，用戶的消費習慣、消費地域分布、消費結(jié)構(gòu)組成甚至消費者身份構(gòu)成都是企業(yè)進行商業(yè)布局的重要依據(jù)，以往的營銷策略并沒有在這些數(shù)據(jù)資源的持續(xù)性挖掘上引起足夠重視，而大數(shù)據(jù)時代的來臨彌補了這些缺陷。大數(shù)據(jù)網(wǎng)絡營銷策略為企業(yè)提供多方面，多層次的數(shù)據(jù)分析，主要具有量化性、便捷性、動態(tài)性、可靠性、整合性等優(yōu)勢。
       1、量化性
       大數(shù)據(jù)網(wǎng)絡營銷的量化性消除了對消費者消費狀況把握的模糊性，通過大數(shù)據(jù)分布模擬各個經(jīng)濟指數(shù)曲線，精準定位消費者消費需求與消費傾向。
       2、便捷性
        通過互聯(lián)網(wǎng)工具等渠道，企業(yè)可以快速便捷掌握消費者與客戶發(fā)展動態(tài)。
       3、動態(tài)性
        互聯(lián)網(wǎng)是一個動態(tài)發(fā)展的數(shù)據(jù)集合，從消費者與客戶中搜集得到的大量數(shù)據(jù)將長期追蹤他們的發(fā)展軌跡。
        4、可靠性
        以往對消費者的數(shù)據(jù)分析由于數(shù)據(jù)量達不到一定的規(guī)模，個別異常數(shù)據(jù)將對整體走勢產(chǎn)生影響，大數(shù)據(jù)分析將盡可能排除個別數(shù)據(jù)對整體的作用，使得數(shù)據(jù)分析結(jié)果更具可靠性。
       5、整合性
        數(shù)據(jù)是整合的基礎，在數(shù)據(jù)碎片化趨勢下，整合的意義愈發(fā)彰顯，大數(shù)據(jù)技術也是整合可以被持續(xù)推進的保障。整合又包括渠道整合和模式整合，其中渠道整合涉及跨媒介、跨平臺、跨終端三個方面，而這“三跨”又離不開大數(shù)據(jù)的支持，其中所牽涉的數(shù)據(jù)的采集、識別、管理等整合行為都是基于大數(shù)據(jù)基礎的。
       大數(shù)據(jù)時代的來臨對于網(wǎng)絡營銷來說既是機遇也是挑戰(zhàn)，機遇在于大規(guī)模的數(shù)據(jù)量更加有利于我們模擬經(jīng)濟生態(tài)指數(shù)，持續(xù)性地把握消費者與客戶的動態(tài)發(fā)展，為我們運營決策指點江山。挑戰(zhàn)在于更大規(guī)模的數(shù)據(jù)量同時意味著需要更高級別的安全防護體系，在用戶信息的采集過程中對個人隱私的保護也是需要考慮的問題。無論如何，大數(shù)據(jù)時代是不可阻擋的歷史潮流，將對我們的網(wǎng)絡營銷方式與思路產(chǎn)生重大影響，它的光芒將照耀著我們在網(wǎng)絡營銷的道路上繼續(xù)探索。