說到小鎮(zhen)青年，可(ke)能大家的第(di)一反應(ying)還是：手(shou)拿OPPO或(huo)Vivo，看著快手(shou)視頻，玩著劣質(zhi)的國產(chan)手(shou)游，甚至還會有“殺馬特”“廠妹”等(deng)固有的刻板印象。

但如今，小鎮青年(nian)已經(jing)成為(wei)了移動互聯網人(ren)眼中的(de)“有錢、有閑、有追(zhui)求”的(de)群體。小鎮青年(nian)受(shou)到了越來越多的(de)關注。

一二線城市曾經代表了未來和機遇，它吸引了最多的資本力量，但隨著移動互聯網技術的發展與市場的下沉，一二線城市紅利逐步觸頂，而生活在小鎮上的青年，正成為左右市場的新力量。

小(xiao)鎮(zhen)青年(nian)這個群體代(dai)表(biao)了和一二線城市相對差異化的(de)消費(fei)娛(yu)樂生態。同(tong)時(shi)小(xiao)鎮(zhen)市場(chang)體量(liang)(liang)巨(ju)大(da)：3000個縣含有(you)9億(yi)人口，2.35億(yi)戶家庭，27萬億(yi)GDP，8萬億(yi)的(de)消費(fei)總量(liang)(liang)，相當于(yu)10個北京的(de)消費(fei)量(liang)(liang)，可(ke)見市場(chang)體量(liang)(liang)之大(da)。同(tong)時(shi)小(xiao)鎮(zhen)還有(you)近5億(yi)部智能手機，以預(yu)裝為主的(de)APP，大(da)量(liang)(liang)的(de)可(ke)支(zhi)配時(shi)間(jian)。

占(zhan)領“五環外”消費群體的(de)拼(pin)多(duo)多(duo)，創(chuang)辦 3 年就成功(gong)上市，目前(qian)市值約為 2/5 個京東(dong)。目前(qian)快(kuai)手(shou)日活躍(yue)用戶超(chao)過 1.6 億(yi)，日均上傳逾 1000 萬條原創(chuang)視頻。隨著拼(pin)多(duo)多(duo)、快(kuai)手(shou)等服務(wu)小鎮青(qing)年的(de)互聯網公司的(de)快(kuai)速崛起(qi)，小鎮青(qing)年的(de)生活開始受到更多(duo)關注。

快手(shou)(shou)最新(xin)發(fa)(fa)布的(de)(de)報(bao)告顯示，日(ri)活(huo)躍用(yong)戶超(chao)過(guo) 1.6 億(yi)(yi)的(de)(de)快手(shou)(shou)，平臺上有 2.3 億(yi)(yi)的(de)(de)活(huo)躍用(yong)戶是小鎮(zhen)(zhen)青(qing)(qing)年(nian)。在(zai)過(guo)去一年(nian)時間里，他們(men)在(zai)快手(shou)(shou)上發(fa)(fa)布了(le)超(chao)過(guo) 28 億(yi)(yi)條(tiao)(tiao)短視頻(pin)(pin)，視頻(pin)(pin)播(bo)放量(liang)超(chao)過(guo) 26000 億(yi)(yi)次(ci)，獲(huo)贊數超(chao)過(guo) 800 億(yi)(yi)條(tiao)(tiao)，獲(huo)得了(le)超(chao)過(guo) 180 億(yi)(yi)條(tiao)(tiao)評論。通過(guo)這些數據，我們(men)可以一窺小鎮(zhen)(zhen)青(qing)(qing)年(nian)的(de)(de)真(zhen)實(shi)生活(huo)：

他們(men)的(de)(de)財務狀況健康(kang)，有(you)多(duo)樣(yang)化的(de)(de)職業(ye)選擇，比一二線(xian)城市青年(nian)擁有(you)更(geng)多(duo)的(de)(de)個(ge)(ge)人時間。他們(men)的(de)(de)生活并不像我(wo)們(men)想象那(nei)樣(yang)，回老家做一份安穩(wen)工作(zuo)，日復一日簡(jian)(jian)單循環，如今(jin)有(you)了簡(jian)(jian)單易操作(zuo)的(de)(de)互聯網工具(ju)，即使身處(chu)三(san)四(si)線(xian)城市，小鎮青年(nian)依舊有(you)大量(liang)機會實現(xian)個(ge)(ge)人價值，他們(men)的(de)(de)力量(liang)甚至催生了新市場。

移動互(hu)聯網下(xia)的小鎮青年是一(yi)群怎么樣的人？

小(xiao)鎮(zhen)環境，給予了青(qing)年人安全有保障的(de)(de)物質基(ji)礎(chu)和充足的(de)(de)空閑(xian)(xian)時間。報(bao)告顯示，30% 的(de)(de)小(xiao)鎮(zhen)青(qing)年實現了有車(che)、有房(fang)和經濟(ji)獨立。這一定(ding)程度上得益于小(xiao)城(cheng)鎮(zhen)較(jiao)低的(de)(de)房(fang)價、消費水(shui)平和父母的(de)(de)幫助。與此同時，相比城(cheng)市青(qing)年動輒兩三個小(xiao)時的(de)(de)通勤時間，和 996 的(de)(de)工作時間，小(xiao)鎮(zhen)青(qing)年擁有更多空閑(xian)(xian)時間。

除了物質和時(shi)間，互(hu)聯網技術的(de)發展(zhan)，也是小(xiao)鎮青(qing)(qing)年(nian)實現個人價(jia)值的(de)重要(yao)推力。互(hu)聯網降低讓知識交流的(de)成(cheng)本，小(xiao)鎮青(qing)(qing)年(nian)不需要(yao)奔赴一二線城市，留在家(jia)鄉就可(ke)以(yi)通(tong)過(guo)視頻平臺學(xue)習新知識，甚至通(tong)過(guo)互(hu)聯網進行創業。

小(xiao)鎮(zhen)青(qing)年愛學(xue)習(xi)。在《2019 小(xiao)鎮(zhen)青(qing)年報告(gao)》顯示，在技(ji)能、科普(pu)、美食(shi)、樂器等(deng)“學(xue)習(xi)型視頻”的觀(guan)看占(zhan)比，小(xiao)鎮(zhen)青(qing)年是(shi)城市青(qing)年的 8 倍。

一線城市青年的自主學習更多來自于生存的焦慮，但小鎮青年更多是為了興趣。城市青年熱衷的職場課，經濟學、管理學等課程都不是小鎮青年的最愛，反倒是“30 秒教你學會做蛋撻”和“養豬育種經驗”的短視頻則更受歡迎，美食、養殖、樂器、科普等領域的知識與技能需求，正在創造出新市場。

同時，有(you)不少通過互聯網實現變(bian)現的(de)小(xiao)(xiao)鎮(zhen)(zhen)青(qing)年(nian)。《2019 小(xiao)(xiao)鎮(zhen)(zhen)青(qing)年(nian)報告(gao)》顯示，越來越多小(xiao)(xiao)鎮(zhen)(zhen)青(qing)年(nian)做起了歌(ge)手、演員、攝影(ying)師、美食(shi)達人、拍段子、非遺(yi)文化保護等(deng)工(gong)作。目前，快手平臺上(shang)有(you)非遺(yi)視頻三百(bai)多萬，有(you)非物遺(yi)作者兩(liang)百(bai)多萬人。利(li)用平臺記(ji)錄和(he)連接的(de)屬(shu)性，小(xiao)(xiao)鎮(zhen)(zhen)青(qing)年(nian)不僅獲得了播放量(liang)、流量(liang)，甚至實現了社交和(he)電商平臺上(shang)的(de)變(bian)現。

我們可以看到，有快手紅人一個月內幫助整個村子賣了30多萬元的蟲草和松茸，有人通過分析家鄉特產和美食，帶動了村里數十戶村民的增收。根據快手公布的數據，2018 年，超過 1600 萬人在快手平臺獲得收入，其中約 340 萬人來自國家級貧困縣區。

另外，小(xiao)(xiao)(xiao)鎮青(qing)(qing)年(nian)的興趣也變(bian)得越來越多元，運動(dong)、旅(lv)行、音樂、攝(she)影(ying)、唱(chang)歌、舞蹈成為了小(xiao)(xiao)(xiao)鎮青(qing)(qing)年(nian)的熱(re)門愛好(hao)，他們并沒有(you)受限于物理環境(jing)的不發(fa)達，而是自由自在發(fa)揮自己的興趣愛好(hao)。在旅(lv)行方面，小(xiao)(xiao)(xiao)鎮青(qing)(qing)年(nian)的步(bu)伐也緊跟(gen)當(dang)下熱(re)潮(chao)，沒有(you)半(ban)點(dian)落后(hou)。目前(qian)，最受小(xiao)(xiao)(xiao)鎮青(qing)(qing)年(nian)歡迎的出境(jing)游國(guo)家是韓國(guo)、美國(guo)和日本(ben)。

 國(guo)人(ren)在線認為，跟一(yi)二(er)線城市的年(nian)輕人(ren)與白領階層相(xiang)比(bi)，小鎮青年(nian)大多(duo)不必面對房貸壓力(li)、日(ri)常開(kai)銷低、工作(zuo)壓力(li)相(xiang)對小，擁有(you)更多(duo)可自(zi)由支配(pei)資產以及時間。

而互聯(lian)網及(ji)(ji)(ji)移動互聯(lian)網的普及(ji)(ji)(ji)，口(kou)(kou)口(kou)(kou)相傳以及(ji)(ji)(ji)微信群(qun)和朋(peng)友(you)圈可怕的傳播效應，也正在將這一龐大(da)群(qun)體帶入文娛消費主(zhu)戰場，對(dui)于(yu)各個互聯(lian)網公司來說(shuo)，“小(xiao)鎮青(qing)年(nian)”們一定程度上已經成為更優質的人群(qun)，面(mian)向更廣(guang)大(da)的三到六線城市拓展新(xin)用戶也自然(ran)而然(ran)成為了(le)一種新(xin)趨勢。