2018年11月9日，由美國哥倫比亞影片公司、騰訊影業(yè) 、漫威影業(yè)聯(lián)合出品，索尼電影娛樂公司發(fā)行的科幻電影，由魯本·弗雷斯徹執(zhí)導，湯姆·哈迪、米歇爾·威廉姆斯、里茲·阿邁德等主演的《毒液：致命守護者》在國內(nèi)上映。毒液熱度橫掃全球，這個有著兩排尖利雪白的牙齒，一口血紅色的長舌，身上淌著黑色黏液的怪物卻展現(xiàn)了呆萌的一面，繼漫威史上最強毒舌死侍之后，史上最強吃貨毒液也出現(xiàn)在了觀眾眼中，相同火爆的原因，二者之間都有著相當鮮明的標簽。

國人在線觀點:毒液來襲，為何慘被diss的電影卻受到觀眾追捧？

電影在口碑也是逆天的，即使在北美影評人那里被打上了爛片標簽，最開始上映時，在口碑網(wǎng)站“爛番茄”上，專業(yè)影評人更是只有29%的好評率，但挑剔的影迷卻對它非常滿意。更出人意料的是毒液本身的爆紅社交網(wǎng)絡(luò)，各種段子，圖片橫掃微博頭條，最初影院經(jīng)理們還擔心這個史上最丑超級英雄會讓女觀眾吃不消，事實證明女觀眾恨不得把毒液小可愛捧在手心里。也是因為這部電影的出現(xiàn)，內(nèi)地市場長達兩個多月的陰翳一掃而空。從來沒有一部超級英雄電影，影評人和觀眾的意見如此的分裂。

國人在線觀點:毒液來襲，為何慘被diss的電影卻受到觀眾追捧？

好在影評人從來不能代表觀眾。傳統(tǒng)的IP形象雖然深入人心，但是太多相同的套路，相同的正義戰(zhàn)勝邪惡的劇情，對觀眾也會產(chǎn)生了審美疲勞，打破正惡間的壁壘，可愛又迷人的反派角色，反而激發(fā)了觀眾的熱情。另類超級英雄的時代到了，毒液和死侍已經(jīng)證明了特殊個性的IP會產(chǎn)生意想不到的效果？本來是想拼命殺出一條血路的索尼，卻意外找到了漫威和DC之外的另一條超級英雄之路：一個自帶嘲諷體質(zhì)的超級英雄，可怕到迷人，可能也獨此一家了。

國人在線觀點:毒液來襲，為何慘被diss的電影卻受到觀眾追捧？

以漫畫出版起家的漫威，也曾經(jīng)歷過出售IP，回購IP，最終走上了與各大電影廠商合作共贏的道路。蜘蛛俠的版權(quán)出售給了索尼，索尼也依靠蜘蛛俠的IP轉(zhuǎn)到了足夠的錢，但是脫離開漫威宇宙的蜘蛛俠，率先體現(xiàn)了無力感，最終索尼與漫威的合作，才是復聯(lián)中第一次出現(xiàn)了小蜘蛛的身影。雖說漫威將超級英雄進行整合，構(gòu)建了漫威宇宙體系，一時間風光無限，但是疲態(tài)確實無可避免的來襲。漫威宇宙的體系很棒，但這個威宇宙正變得太過龐大和復雜，同時也在日益老化，《復聯(lián)3》看似所向無敵，其實和《復聯(lián)1》票房相差無幾。斯皮爾伯格曾預言，“總有一天，超級英雄電影也會步西部片的后塵，迎來周期性的衰落?！甭钪娴某売⑿蹅円惨鎸τ^眾審美疲勞的考驗。

國人在線觀點:毒液來襲，為何慘被diss的電影卻受到觀眾追捧？

在《毒液》點映的時候，一個觀眾的話似乎解釋了后來電影的一系列成功，也預示了超級英雄電影的未來——“從來沒有一個超級英雄讓我覺得既可怕，又可愛?！倍疽鹤龅搅酥稽c，顛覆了以往觀眾對于超級英雄從天而降，拯救世界的形象，讓觀眾留下了這樣的印象，已經(jīng)說明成功了。對于以往漫威的超級英雄電影，很多觀眾也許看完電影，并不會記住其中的細節(jié)，但是最后的彩蛋是一定不會錯過。在一部電影的結(jié)尾，會預告后來系列電影的故事，構(gòu)建出如此規(guī)模的漫威宇宙，鮮明的角色屬性，也是一個長時間的積累。觀眾將每個超級英雄在心中排位，總有一個屬于小朋友心中完美的超級英雄。

國人在線觀點:毒液來襲，為何慘被diss的電影卻受到觀眾追捧？

超級IP一個很重要的特征就是自帶流量，不受任何媒體、平臺和行業(yè)的限制，具有無限的延展性。線下周邊，會是超級IP巨大的延申空間，考慮到長期保持IP的熱度，所以需要長期不間斷的進行曝光，長期的與關(guān)注人群鏈接，沒有穩(wěn)定性格的IP不會長久，一塵不變的IP也容易衰變。對于毒液后續(xù)的方向，會不會進入蜘蛛俠宇宙中，亦或者更加大膽，會是超脫于漫威宇宙的獨立英雄，這也要看索尼公司的規(guī)劃，但是有一點，這次毒液的成功，給索尼萎靡的電影產(chǎn)業(yè)打了一針強心劑。

所以打造一個超級的IP也需要從兩方面入手，一是通過持續(xù)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)能力建立IP勢能；二是通過IP勢能實現(xiàn)與用戶更低成本、更精準、更快速的連接。毒液的強勢，其實也在給我們一個警醒，打造一個強勢的IP，也是存在風險，因為IP是有生命周期的，時間長了會給人不光視覺，還有感官上的疲勞。所以做好品牌IP的一定要把握好其生命周期，時刻關(guān)注市場的反饋，深入市場，站在受眾人群的角度出發(fā)，畢竟你的品牌IP能否強勢的關(guān)鍵點在于他們，而不是在于所謂的評論家口中。