2018年11月(yue)9日，由美國哥倫比(bi)亞影片公司(si)、騰(teng)訊影業 、漫威(wei)影業聯合出(chu)品，索(suo)尼電影娛樂公司(si)發行的科幻電影，由魯(lu)本·弗(fu)雷斯徹執(zhi)導，湯姆·哈迪、米(mi)歇爾·威(wei)廉姆斯、里(li)茲·阿邁(mai)德等主演的《毒(du)液(ye)：致命守護者(zhe)》在(zai)國內上(shang)映(ying)。毒(du)液(ye)熱度橫掃全球，這個(ge)有著(zhu)兩排尖(jian)利(li)雪白的牙齒，一(yi)口(kou)血紅色的長舌，身上(shang)淌著(zhu)黑色黏液(ye)的怪物卻(que)展現(xian)了呆萌(meng)的一(yi)面，繼漫威(wei)史上(shang)最強毒(du)舌死侍之(zhi)后，史上(shang)最強吃貨毒(du)液(ye)也出(chu)現(xian)在(zai)了觀(guan)眾眼中，相同火爆的原(yuan)因，二(er)者(zhe)之(zhi)間都(dou)有著(zhu)相當鮮明的標(biao)簽。

國人在線觀點:毒液來襲，為何慘被diss的(de)電影卻受到觀眾追捧(peng)？

電影(ying)在口(kou)碑也(ye)是(shi)(shi)(shi)逆天(tian)的(de)，即使在北美影(ying)評人(ren)那里被打上(shang)了(le)爛片標簽，最(zui)開始上(shang)映時，在口(kou)碑網站“爛番(fan)茄”上(shang)，專業影(ying)評人(ren)更是(shi)(shi)(shi)只(zhi)有(you)29%的(de)好評率，但挑(tiao)剔的(de)影(ying)迷卻對它非常滿意。更出(chu)人(ren)意料(liao)的(de)是(shi)(shi)(shi)毒(du)液(ye)本身的(de)爆(bao)紅社交網絡，各種段(duan)子，圖片橫掃(sao)微博(bo)頭條，最(zui)初影(ying)院經理(li)們(men)還擔心這(zhe)個(ge)史上(shang)最(zui)丑超級英雄會讓(rang)女觀眾吃(chi)不(bu)消，事(shi)實證明(ming)女觀眾恨不(bu)得把(ba)毒(du)液(ye)小可愛捧在手心里。也(ye)是(shi)(shi)(shi)因為這(zhe)部電影(ying)的(de)出(chu)現，內(nei)地市場長達兩個(ge)多月的(de)陰翳一掃(sao)而空。從來沒(mei)有(you)一部超級英雄電影(ying)，影(ying)評人(ren)和(he)觀眾的(de)意見如(ru)此的(de)分裂。

國人在線觀點:毒液來襲，為何慘被diss的電影卻受到觀眾追(zhui)捧？

好在影評人(ren)(ren)從來不(bu)(bu)能代表觀(guan)眾。傳統的(de)IP形象雖然深入人(ren)(ren)心，但是(shi)太(tai)多相同的(de)套(tao)路，相同的(de)正義戰勝邪惡(e)的(de)劇情，對(dui)觀(guan)眾也會產(chan)生了(le)審美疲勞，打破正惡(e)間的(de)壁(bi)壘(lei)，可(ke)愛又迷人(ren)(ren)的(de)反(fan)派角色，反(fan)而激發了(le)觀(guan)眾的(de)熱情。另(ling)類超(chao)(chao)級(ji)英(ying)雄的(de)時代到了(le)，毒液和死侍(shi)已經(jing)證(zheng)明了(le)特殊個(ge)(ge)性的(de)IP會產(chan)生意(yi)想不(bu)(bu)到的(de)效果(guo)？本來是(shi)想拼命(ming)殺(sha)出一(yi)條血路的(de)索尼，卻意(yi)外(wai)找到了(le)漫威和DC之外(wai)的(de)另(ling)一(yi)條超(chao)(chao)級(ji)英(ying)雄之路：一(yi)個(ge)(ge)自帶嘲諷體質的(de)超(chao)(chao)級(ji)英(ying)雄，可(ke)怕到迷人(ren)(ren)，可(ke)能也獨(du)此(ci)一(yi)家了(le)。

國人(ren)在線觀點:毒液來襲，為何(he)慘被diss的電影卻受到(dao)觀眾追(zhui)捧？

以(yi)漫畫出版起家的(de)(de)(de)漫威，也曾經(jing)歷過出售IP，回購IP，最終走上了(le)(le)與各大(da)電影廠商合(he)作共(gong)贏的(de)(de)(de)道路。蜘蛛(zhu)俠的(de)(de)(de)版權出售給了(le)(le)索尼，索尼也依靠蜘蛛(zhu)俠的(de)(de)(de)IP轉到了(le)(le)足夠的(de)(de)(de)錢，但(dan)(dan)是脫(tuo)離開漫威宇(yu)宙(zhou)的(de)(de)(de)蜘蛛(zhu)俠，率(lv)先(xian)體現(xian)了(le)(le)無力(li)感，最終索尼與漫威的(de)(de)(de)合(he)作，才是復(fu)聯中第一(yi)次出現(xian)了(le)(le)小蜘蛛(zhu)的(de)(de)(de)身(shen)影。雖說漫威將超級(ji)英(ying)(ying)雄進行整合(he)，構建了(le)(le)漫威宇(yu)宙(zhou)體系，一(yi)時間風光無限，但(dan)(dan)是疲態確實無可避免的(de)(de)(de)來襲。漫威宇(yu)宙(zhou)的(de)(de)(de)體系很棒，但(dan)(dan)這(zhe)個威宇(yu)宙(zhou)正變(bian)得(de)太過龐大(da)和(he)復(fu)雜，同時也在日益老化，《復(fu)聯3》看似所向無敵(di)，其實和(he)《復(fu)聯1》票(piao)房相差無幾。斯皮爾伯(bo)格(ge)曾預言，“總有(you)一(yi)天，超級(ji)英(ying)(ying)雄電影也會步西部片的(de)(de)(de)后塵，迎來周(zhou)期性的(de)(de)(de)衰(shuai)落。”漫威宇(yu)宙(zhou)的(de)(de)(de)超級(ji)英(ying)(ying)雄們也要(yao)面(mian)對觀眾(zhong)審美疲勞(lao)的(de)(de)(de)考驗(yan)。

國(guo)人在線(xian)觀(guan)點:毒液來襲，為(wei)何慘被diss的(de)電影(ying)卻受到觀眾追捧？

在(zai)《毒(du)液(ye)》點映的(de)(de)(de)時候，一(yi)個(ge)(ge)觀(guan)(guan)眾(zhong)的(de)(de)(de)話似乎(hu)解釋了后來(lai)電(dian)影的(de)(de)(de)一(yi)系(xi)列成功(gong)，也(ye)(ye)預示(shi)了超(chao)級(ji)(ji)英(ying)(ying)雄(xiong)電(dian)影的(de)(de)(de)未來(lai)——“從(cong)來(lai)沒有一(yi)個(ge)(ge)超(chao)級(ji)(ji)英(ying)(ying)雄(xiong)讓我覺得既可怕(pa)，又可愛。”毒(du)液(ye)做(zuo)到了著一(yi)點，顛覆了以往觀(guan)(guan)眾(zhong)對(dui)于超(chao)級(ji)(ji)英(ying)(ying)雄(xiong)從(cong)天(tian)而降，拯救世界的(de)(de)(de)形象，讓觀(guan)(guan)眾(zhong)留下了這樣的(de)(de)(de)印象，已經說(shuo)明成功(gong)了。對(dui)于以往漫威(wei)的(de)(de)(de)超(chao)級(ji)(ji)英(ying)(ying)雄(xiong)電(dian)影，很多觀(guan)(guan)眾(zhong)也(ye)(ye)許看完電(dian)影，并不(bu)會記住其中(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)細節，但是(shi)最后的(de)(de)(de)彩(cai)蛋(dan)是(shi)一(yi)定不(bu)會錯(cuo)過。在(zai)一(yi)部電(dian)影的(de)(de)(de)結尾，會預告后來(lai)系(xi)列電(dian)影的(de)(de)(de)故事，構建出如此規模的(de)(de)(de)漫威(wei)宇宙，鮮明的(de)(de)(de)角色屬(shu)性，也(ye)(ye)是(shi)一(yi)個(ge)(ge)長時間(jian)的(de)(de)(de)積累。觀(guan)(guan)眾(zhong)將每(mei)個(ge)(ge)超(chao)級(ji)(ji)英(ying)(ying)雄(xiong)在(zai)心(xin)中(zhong)(zhong)排位，總(zong)有一(yi)個(ge)(ge)屬(shu)于小朋友心(xin)中(zhong)(zhong)完美的(de)(de)(de)超(chao)級(ji)(ji)英(ying)(ying)雄(xiong)。

國人在線觀(guan)點:毒液來襲，為(wei)何慘被diss的電影卻受到觀眾追捧？

超(chao)級IP一個很重要(yao)的(de)特征就是自帶流(liu)量(liang)，不(bu)(bu)受任何媒體、平臺和行(xing)業的(de)限(xian)制，具有無限(xian)的(de)延展性。線下周邊(bian)，會(hui)是超(chao)級IP巨大的(de)延申空間，考慮(lv)到長(chang)(chang)期(qi)保持IP的(de)熱(re)度，所以需(xu)要(yao)長(chang)(chang)期(qi)不(bu)(bu)間斷的(de)進(jin)行(xing)曝光，長(chang)(chang)期(qi)的(de)與關注人群(qun)鏈接，沒(mei)有穩(wen)定性格的(de)IP不(bu)(bu)會(hui)長(chang)(chang)久，一塵不(bu)(bu)變的(de)IP也容易衰變。對于毒(du)液后續的(de)方向，會(hui)不(bu)(bu)會(hui)進(jin)入蜘蛛(zhu)俠宇(yu)(yu)宙中，亦或(huo)者更加(jia)大膽，會(hui)是超(chao)脫(tuo)于漫威宇(yu)(yu)宙的(de)獨立(li)英雄，這(zhe)也要(yao)看索(suo)(suo)尼公司(si)的(de)規劃，但是有一點(dian)，這(zhe)次毒(du)液的(de)成(cheng)功，給索(suo)(suo)尼萎靡的(de)電影產業打了一針(zhen)強心(xin)劑。

所(suo)以(yi)(yi)打造一(yi)(yi)個超(chao)級(ji)的(de)IP也需要(yao)從兩方面(mian)入手，一(yi)(yi)是通(tong)過持續優質的(de)內容生(sheng)產能力建立IP勢(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)能；二是通(tong)過IP勢(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)能實現與(yu)用戶更低成本、更精準、更快速的(de)連接。毒(du)液的(de)強勢(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)，其(qi)實也在(zai)給我們一(yi)(yi)個警醒，打造一(yi)(yi)個強勢(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)的(de)IP，也是存在(zai)風險，因為(wei)IP是有(you)生(sheng)命周期(qi)的(de)，時間長了會給人不光視覺，還有(you)感官上的(de)疲勞。所(suo)以(yi)(yi)做好品牌(pai)IP的(de)一(yi)(yi)定要(yao)把握好其(qi)生(sheng)命周期(qi)，時刻關(guan)注市(shi)場(chang)的(de)反饋，深(shen)入市(shi)場(chang)，站在(zai)受眾人群的(de)角(jiao)度出發，畢竟(jing)你的(de)品牌(pai)IP能否(fou)強勢(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)的(de)關(guan)鍵點在(zai)于(yu)他們，而不是在(zai)于(yu)所(suo)謂的(de)評論家口(kou)中。