2015 年， 日本經濟學(xue)(xue)家發明了一個新詞：“貓咪經濟學(xue)(xue)”。“貓咪經濟學(xue)(xue)”是指不管經濟多(duo)么困難，大眾對(dui)貓及其相關產品的熱(re)情永遠高(gao)漲(zhang)，只要商(shang)家用(yong)對(dui)貓咪，就能吸引關注從(cong)中獲益。

提起貓咪經濟，有的人會(hui)想(xiang)到(dao)傳統的貓糧、貓咪時裝(zhuang)、毛發護理用品、逗貓器等產業，還有的會(hui)想(xiang)到(dao)日本動漫里(li)貓咪的形象(xiang)。

星(xing)巴克引起瘋搶的“貓爪(zhua)杯”

2月底，星巴克推(tui)出的春季櫻花系(xi)列周邊產品之(zhi)一——貓爪杯頻頻走上熱搜，引(yin)起(qi)千人矚目，萬人爭奪，挑(tiao)起(qi)一場(chang)線上線下(xia)搶購奇(qi)觀(guan)的“圣(sheng)杯之(zhi)戰”。

2月(yue)26日，“貓爪杯”正式(shi)在星巴克線下門店發售，引起一(yi)波“搶購熱潮”。

2月27日，多家媒體曝(pu)出(chu)“貓爪杯(bei)在網絡平臺上(shang)的價格被(bei)抬至(zhi)四(si)位數”的消息(xi)，網友的討論(lun)熱度來到了第二個“小高峰”。當日下午，又有各種顧客(ke)“凌晨排隊”，“大打(da)出(chu)手”，“為搶購損害(hai)店(dian)內物品”的新(xin)聞(wen)被(bei)曝(pu)出(chu)。

2月(yue)28日下午15時，第(di)一批“貓(mao)爪(zhua)杯”在星巴克天貓(mao)官方旗艦店開始預售(shou)，僅0.07秒就被搶購(gou)一空(kong)。

3月1日早7時，星巴(ba)克官方(fang)發布了(le)將于當日15時發售全(quan)部(bu)“貓爪杯”的消(xiao)息，掀起了(le)最后一(yi)波(bo)討論高潮。

《驚奇隊(dui)長》全片最(zui)搶(qiang)眼的“噬元獸”

近日(ri)上映(ying)的(de)電影(ying)《驚奇(qi)隊長》中，也同樣有一只(zhi)令(ling)人(ren)(ren)影(ying)響深(shen)刻的(de)“貓”——古(gu)斯。自電影(ying)上映(ying)后，雖不少人(ren)(ren)和我提及影(ying)片乏(fa)味、女主卡羅爾令(ling)人(ren)(ren)失(shi)望種種，但所(suo)有人(ren)(ren)都對“大橘”古(gu)斯表(biao)示滿意，似乎它的(de)出現成為了拯救觀影(ying)體驗的(de)救命稻草。

縱(zong)觀(guan)漫威(wei)眾(zhong)多超級英雄大(da)片(pian)，除了(le)經常被誤認為(wei)寵物的火(huo)箭浣(huan)熊之外，幾(ji)乎(hu)沒有(you)主角(jiao)真(zhen)正體驗過養寵物，而(er)古(gu)斯則成為(wei)了(le)第一只(zhi)出現在漫威(wei)電(dian)影宇宙的主角(jiao)寵物。早(zao)在《驚(jing)奇隊長》試映(ying)場后，《Collider》總編(bian)輯Steven就大(da)膽透露“大(da)家看(kan)完(wan)后都在議論(lun)那(nei)只(zhi)貓(mao)”，橘貓(mao)古(gu)斯賣萌(meng)(meng)時(shi)能軟化玩(wan)世不(bu)恭的尼克·弗(fu)瑞，而(er)它(ta)獸性(xing)發作時(shi)，曾(ceng)吐出觸手生吞強大(da)的外星(xing)士兵小隊，它(ta)當仁不(bu)讓地搶走了(le)不(bu)少驚(jing)奇隊長的風頭，也(ye)成為(wei)全片(pian)最搶眼的“萌(meng)(meng)”點。

甚至是在電(dian)影的首映禮中，也(ye)有長(chang)達(da)近一個小時(shi)的古斯(si)出道直播(bo)。

對古斯的(de)真實(shi)身份暫(zan)且按下不表，構成這一(yi)影(ying)視角色的(de)重要(yao)元素仍然(ran)是“貓”。

那人們為什么愿意為貓消費呢？

第一個(ge)原因大概(gai)就是(shi)貓咪(mi)的外形(xing)容易讓人(ren)(ren)(ren)類產生憐愛，類似嬰幼兒的小巧體型讓人(ren)(ren)(ren)很有(you)保護欲(yu)，五官分布近(jin)(jin)似于人(ren)(ren)(ren)類的比例，還有(you)一雙(shuang)又(you)圓又(you)大的眼睛。它們毛(mao)茸(rong)(rong)茸(rong)(rong)軟(ruan)嘟(du)嘟(du)，叫聲也很嗲。其次，貓咪(mi)性格慵懶(lan)、傲嬌，時而親近(jin)(jin)人(ren)(ren)(ren)類時而獨立自我，不(bu)會像狗(gou)狗(gou)一樣熱情到(dao)沒有(you)私人(ren)(ren)(ren)空間意(yi)識，可(ke)謂(wei)讓貓奴(nu)們欲(yu)罷不(bu)能。

另一方面(mian)(mian)，貓咪越來越受歡(huan)迎與“空巢(chao)青年”的(de)增多(duo)有關。隨著社會的(de)發(fa)展，在(zai)快節奏(zou)的(de)都市生活中，有很多(duo)青年面(mian)(mian)臨人(ren)際關系的(de)疏(shu)離，貓咪是治愈(yu)他們(men)孤獨(du)感的(de)最佳良藥(yao)。無論工作(zuo)和生活中有什么不開心(xin)的(de)事情(qing)，回家(jia)吸(xi)一吸(xi)貓，又可以精神抖擻。

所以說，是貓咪(mi)的(de)(de)治愈性(xing)的(de)(de)精神氣質吸引了(le)越來越多的(de)(de)“吸貓”群(qun)體，同時在消(xiao)費文(wen)化的(de)(de)助推下，無論是含有“貓”元(yuan)素的(de)(de)星巴(ba)克限量(liang)杯子，還是電(dian)影中(zhong)披著橘(ju)貓外(wai)衣的(de)(de)“大殺器”，在“網紅(hong)”的(de)(de)分享(xiang)和(he)網民的(de)(de)討論中(zhong)，都已遠遠超過其(qi)本身(shen)的(de)(de)價(jia)值和(he)輿論熱度。這兩場有意為(wei)之的(de)(de)銷售(shou)活動(dong)(dong)，也算(suan)作是將貓咪(mi)經濟學運用(yong)至營銷活動(dong)(dong)中(zhong)的(de)(de)經典成(cheng)功案例。